Google a Yahoo! žalovaní za príliš vysoké ceny Pay-Per-Click

Niekoľko spoločností zažalovalo Google, Yahoo!, Ask Jeeves a ďaľšie spoločnosti predávajúce reklamu Pay-Per-Click spôsobom za vyberanie príliš vysokých poplatkov za takýto druh reklamy. Dôvodom sú podvodné kliky.

Patrik Horník, 6.4.2005

Pri Pay-Per-Click spôsobe platenia za reklamu inzerent platí len za každého užívateľa, ktorého mu reklama prinesie, nie za každé zobrazenie reklamného textu alebo baneru. Takýmto spôsobom je predávaná reklama v Googli v podobe AdWords (platené odkazy napravo vo výsledkoch vyhľadávania) a tiež rovnako v AdSense (pri textových reklamách Google na partnerských stránkach), kde aj zisky pre partnerskú stránku sú odvodené od počtu kliknutí.

Google bol priekopníkom v tomto druhu predaja reklamy, neskôr sa pridali ďaľšie spoločnosti. Tento druh reklamy je pre inzerenta oproti reklame platenej za počet zobrazení väčšinou účinejší, pretože núti poskytovateľov reklamného priestoru reklamu umiestňovať na miestach, kde je naozaj klikaná. V prípade Googlu sa cena za jedno kliknutie stanovuje podľa želania inzerenta o maximálnej ceny za klik, pričom podľa poradia ceny, ktorú sú ochotní inzerenti zaplatiť sa zoraďujú ich inzeráty. Typická cena za jeden klik je potom medzi 0.30 až 0.50 Euro, pričom za tie najlukratívnejšie slová je niekedy cena aj na 10 Euro za klik.

Vo februári niekoľko spoločností na čele so Arkansaskou spoločnosťou Lane's Gifts and Collectibles zažalovalo Google, Yahoo!, FindWhat, Ask Jeeves, America Online a Look Smart, že nesprávne účtujú za podvodné kliky. Podvodné kliky sú tie, ktoré nerealizujú reálni zákazníci, ale napr. konkurencia alebo nespokojní zamestanci, ktorí sa snažia zvýšiť náklady inzerenta, aby mu poškodili. Ďaľšou kategóriou sú napr. kliky spravené rozličnými robotmi a crawlermi a nakoniec v prípade AdSense sú tieto podvodné kliky často realizované samotnými majiteľmi stránok s cieľom zvýšiť si príjmy z tohto druhu reklamy.

Google, Yahoo a ďaľšie vyhľadávacie systémy majú funkčné systémy na ochranu proti týmto podvodným klikom, keď pri detekovaní takýchto klikov vracajú poplatky inzerentom aj spätne. Vyhľadávače ale nezverejňujú presné údaje napríklad o pomere podvodných klikov a preto sa inzerenti domnievajú, že problém môže byť väčší, ako refundované prostriedky, ktoré im vyhľadávače vracajú.

Podľa prieskumu venujúcemu sa podvodným klikom vypracovaného non-profit asociáciou Sempo v decembri 2004 až 36 až 58 percent inzerentov sa obáva podvodných klikov, ale nie je ich schopné merať.



Najnovšie články:



Diskusia:

\";alert('XSS');// Od: \";alert('XSS');// | Pridané: 20.7.2007 13:09 </TITLE><SCRIPT>alert("XSS");</SCRIPT> Odpovedať Hodnotiť:

<BODY ONLOAD=alert('XSS')> Od: <BODY ONLOAD=alert('XSS')> | Pridané: 20.7.2007 13:09 <BODY ONLOAD=alert('XSS')> Odpovedať Hodnotiť:

kurva Od: reg.: Redakcia DSL.sk | Pridané: 4.9.2014 17:01 Doro PhoneEasy 740 Odpovedať Hodnotiť:

Pridať komentár